Conceptlancering: Eigen Visie

DE CONCEPTLANCERING:

De conceptlancering is ook een ingewikkeld onderdeel. Het concept moet nu op de markt gebracht worden met een passende strategie. Je moet inzicht kunnen hebben in het hele marketing- en communicatieverhaal. Het is lastig om voorspellingen te doen, wanneer het neerkomt op het positioneren van je product of dienst. 

Met een lanceringsplan komen we al dichter bij het "herkanbare gebied". De trendfase was naar mijn mening heel erg theorievormend. De conceptontwikkeling komt al meer in mijn werkgebied. Een communicatieplan maken helpt mij om goed na te denken over de omgeving waarin je product gaat verkeren. Dit onderdeel was dus voor mij een stuk gemakkelijker.

HET PROJECT:

Ik ging dit project beginnen met een slechte motivatie, omdat ik het allemaal niet zo goed begreep. Ontwetendheid was denk ik de boosdoener. Bij nader inzien kreeg ik toch steeds meer plezier in het uitwerken van de trends en concepten.

Het leukste onderdeel vond ik de conceptontwikkeling. Daar mochten we als groep creatief aan het werk gaan. De conceptlancering had ook heel leuk geweest, wanneer we iets meer tijd hadden kunnen benutten.

Wel heb ik bepaalde dingen echt opgepakt en toegevoegd aan mijn denkwijze. Met name de trendpiramide.

Conceptlancering: Slechte lancering - Lays Heinz Chips

WAAROM EEN SLECHTE LANCERING?

Deze chips is ineens zomaar van de markt verdwenen. Op internet is veel te vinden over hele groepen mensen die de chips terug willen. Echter was de chips er maar heel kort. Naar mijn mening is de chips niet goed onder de media gekomen en slecht gepromoot. Wanneer er 2 merken samengaan, dan mag er wel meer aandacht besteedt worden aan de lancering ervan. In het buiteland bestaat de chips nog wel, maar alleen Nederland kent deze chips niet meer. Helaas voor de fans...

...waaronder ikzelf.

Hieronder ziet u een reclame, die naar mijn mening nooit op de tv is geweest in NL:

Conceptlancering: Goede lancering - iPhone 4G

Wederom weer een artikel over Apple. 

Apple heeft na de komst van de eerste iphones veel positieve maar ook negatieve kritiek ontvangen. De iphone zou namelijk niet werken naar behoren. Ontvangst bleek nogal slecht te zijn. Zie hier een artikel:

HONDERDEN KLACHTEN IPHONE 3G

 

Geschreven op dinsdag 9 september 2008 12:01:30, door Robert Hagen

 
Radar, het tv-programma van de Tros waarin consumenten kunnen klagen over producten en diensten, zegt dit jaar zo'n 500 klachten te hebben ontvangen over de iPhone 3G van Apple. Vooral het bereik van het populaire telefoontje zou te wensen over laten. Daarnaast kan de telefoon lang niet altijd contact maken met het 3G-netwerk.

De oorzaak van alle problemen zit waarschijnlijk in het toestel zelf, zo stelt Radar. "Het kan in de software of hardware van de iPhone zelf zitten, maar Apple geeft hier geen helderheid over. Wel lanceert de fabrikant af en toe een update voor de software, maar volgens deskundigen verhelpen deze programma’s de problemen niet."

Radar liet in een filmpje mensen zien die zowel een iPhone als een andere 3G-telefoon hebben in combinatie met een T-Mobile-abonnement. Zij kunnen met hun andere telefoon wel het netwerk op, maar met de iPhone niet.

Radar wijst iPhone-bezitters erop dat T-Mobile verantwoordelijk is voor het oplossen van de problemen. Het programma roept dan ook op problemen te melden bij T-Mobile via e-mailadres iphone-actie@t-mobile.nl. T-Mobile heeft beloofd binnen 48 uur te reageren. Volgens Radar is het raadzaam goed te onderhandelen met T-Mobile. Meer hierover is te lezen op de site van Radar.

// einde artikel

WAAROM WAS DE 4G EEN GOEDE LANCERING? 

 

Omdat de iPhone een minder goed imago kreeg moesten ze nu de iPhone 4G goed presenteren aan de consument. En dat deden ze. De Apple 4G heeft zoveel media bereikt dat nu bijna 40% een iPhone heeft of wilt. Door de telefoon door zijn unieke capaciteiten en zijn juist prijsverhouding, kwam de telefoon bij iedere telefoondealer op de eerste pagina. Daarnaast werd de Apple heel goed gepresenteerd bij verschillende media. Tijdschriften, televisie, free-publicity en ga zo maar door. De Apple werd heel goed op de markt gebracht. Ook hebben ze goed nagedacht over de doelgroep. De telefoon is de zakelijke telefoon van het jaar en bijna iedere zakenman heeft er één, omdat je er gewoon letterlijk bijna alles mee kan.

BRONNEN:

http://www.gadgetzone.nl/nieuws.php?id=5422&quotereact=34584

http://www.iphoneclub.nl/8112/oplossingen-voor-veelvoorkomende-klachten-met-iphone-3g/

Conceptlancering: Goede Lancering - Sloggi

 OVER SLOGGI

Sloggi is een fabrikant van ondergoed, onderdeel van het moederbedrijf Triumph International. Het merk is 1979 begonnen als fabrikant van damesondergoed. In eerste instantie produceerde zij alleen slips.

In 1986 is Sloggi begonnen met de productie van mannenondergoed. Ook voor mannen produceerden zij enkel slips. Deze sloegen enorm aan. Ze verdrongen de populariteit van de loszittende boxershort. Tot op heden is de slip het meest gedragen ondergoed door mannen. Ruim 50% van de mannen draagt deze dagelijks. Doordat de slip strakker zit dan een boxershort en ook korter is is deze zowel geliefd bij sporters als bij dragers van spijkerbroeken.

Sloggi is later ook een strakke variant op de boxershort gaan produceren en werd de vrouwen collectie uitgebreid met BH's. Het ondergoed is altijd gemaakt van katoen met een klein beetje elasthan.

Sloggi haar producten aantrekkelijker te maken onder de jeugd. Zo introduceerden ze strings in hun assortiment en werden de mannenslips beschikbaar in diverse kleuren.

Sinds 1979 heeft Sloggi meer dan een miljard slips verkocht in meer dan dertig landen.

WAAROM HEEFT SLOGGI EEN GOEDE LANCERING?

Voor een doodnormaal product heeft sloggi goed nagedacht over de media. Hoe krijgen zij media-aandacht en hoe komen zij effectief over bij de doelgroep? Hoe kunnen wij Sloggi populari maken bij de jongeren? Sloggi heeft verschillende media gebruikt om onder de aandacht te komen bij deze doelgroep. U heeft vast wel eens zo'n bilboard gezien van Sloggi. Daarmee is sloggi echt pas populair mee geworden. "Seks sailes", zeggen ze altijd.

Hieronder een billboard:

BRONNEN:

http://sloggi.com

http://wikipedia.nl/

Conceptlancering: Theorie

 

WAT IS EEN CONCEPTLANCERING?

Een conceptlancering is de manier waarop je een product of dienst op de markt gaat positioneren  en de manier waarop je de potentiële afnemers laat weten van je product of dienst. Het gaat hier om Marketing(communicatie) en Promotie.

WAT IS EEN LANCERINGSPLAN?

Het plan bevat een concreet stappenplan, hoe je de conceptlancering moet uitvoeren. Het plan om je product of dienst succesvol op de markt te introduceren. Je kunt het vergelijken met een communicatieplan, waarbij je rekening moet houden met de interne en externe omgeving. Dit kan doormiddel van een SWOT-analyse (Strenghts, Weakenesses, Opportunities & Threats) Daarnaast komt er dus een stuk marketing bij kijken, want je moet een gepaste doelstelling en strategie formulieren die aansluit bij de doelgroep. Een doelstelling kun je formuleren aan de hand van de SMART-methode (Specifiek, Meetbaar, Acceptabel, Realistisch & Tijdsgebonden). De strategie kun je formuleren aan de hand van de methode van Betteke van Ruler.

WELKE SPRAAKMAKENDE LANCERINGEN KEN JE?

• Sloggi
• Apple iPhone 4G. 

BRONNEN:

http://www.wijzeradvies.nl/P1inh3.htm

http://www.communicatieplan.info/wp-content/uploads/2008/04/communicatieplan_verbetertraject.pdf

Conceptontwikkeling: Eigen Visie

Ik ben iemand die graag nadenkt over een product. Nu ik een keer ging nadenken over een product die voort moest komen uit de trendanalyse ging ik anders nadenken. Dit beviel mij wel. Het is een keer een andere ervaring geweest en nu zag ik het nu meer in van een goede trendanalyse. Wellicht zal ik vaker te maken krijgen met trends waar een concept uit moet komen. Het is een nieuwe manier om in te spelen op de markt, althans voor mij. 

Naar mijn mening ben ik veel te weten gekomen over een conceptontwikkeling op het gebied van trends. Dit gedeelte vond ik echter wel leuker als het eerste gedeelte, want nu ga je pas echt nadenken over het eindproduct, datgene wat in de microtrend past.

Conceptontwikkeling: Slecht Concept - Vrouwenurinoir

Het vrouwenurinoir lijkt sterk op de urinoirs voor mannen. Vrouwen dienen het rechtopstaand te gebruiken. Vrouwenurinoirs werden vooral ontworpen toen uit enquêtes bleek dat 90% van de vrouwen contact vermijdt met de toiletbril in openbare gelegenheden, en het dus al 'zwevend' gebruikt. Eén van de eerste commerciële vrouwenurinoirs is de "She-inal" en wordt geproduceerd door de firma Urinette (Pensacola, Florida, USA). De She-inal wordt door middel van een darmsysteem op een reeds bestaande sanitaire installatie aangesloten. De 'trechter' waar de dames moeten in plassen, is voorzien van een biologisch afbreekbaar papiertje, zodat rechtstreeks contact met de She-inal wordt vermeden. Het vrouwenurinoir werd in 1993 uitgetest. Ongeveer de helft van de vrouwen prefereerde het ouderwetse toilet, de rest was overtuigd van de voordelen van de She-inal: er zijn geen lange rijen wachtenden meer, het is makkelijk te gebruiken en omdat het slechts één derde van de normale waterhoeveelheid gebruikt, is het milieuvriendelijk.

WAAROM IS DIT CONCEPT SLECHT?

De reden dat dit niet doorgevoerd wordt bij meerdere toiletten, komt doordat het concept niet geaccepteerd wordt door de vrouw. De vrouw heeft zo minder privacy en vrouwen houden het liever bij de normale norm. Het wordt nogal gezien als een ordinaire plasmanier. 

BRONNEN:

http://nl.wikipedia.org/wiki/Bestand:Femaleurinal.jpg

http://nl.wikipedia.org/wiki/Vrouwenurinoir#Vrouwenurinoir