De trendpiramide:
MEGATREND: KAPITALISME, MATERIALISME & INDUSTRIALISERING
Sinds de jaren 50 ging de uitstoot van broeikasgassen peilsnel de hoogte in. Er heerste toentertijd een kapitalistische en een materialistische maatschappij. Door de komst van indrustrialisering werd er meer CO2 uitgestoten als voorheen. Na de tweede wereldoorlog kwam de economie weer opgang. Hierbij gingen de fabrieken weer volle toeren draaien en daarmee dus ook de industrialisatie. Dit keer moesten de producten zo snel en efficiënt mogelijk verdwijnen bij de afnemers.
MAXITREND: DE VERZETTING TEGEN DE MAATSCHAPPIJ
Kapitalisme = verkwisting. Zulke uitspraken werden gedaan in de maxitrend. Er kwamen verzetten zich tegen de kapitalistische en materialistische maatschappij, die veel gebruik maakte van technologie. Deze leidde volgens de hippies enerzijds tot onnatuurlijkheid, kunstmatigheid en milieuvervuiling. Anderzijds richten de mensen binnen deze maatschappij zich te veel op werk, geld, bezit, status, zekerheid en macht. Daarbij leiden burgerlijkheid en een overmaat aan regels en beperkingen tot onvrijheid, de onderdrukking van allerlei gevoelens en ideeën, en uiteindelijk tot geestelijke leegheid. Hippies verzetten zich ook tegen liefdeloosheid, oorlog, discriminatie en geweld. Op dit moment ontstaat dus de microtrend. MICROTREND: FLOWERPOWER (DE HIPPIECULTUUR)
Flowerpower was in de jaren 60 een jeugdcultuur afkomstig uit Amerika. De term zou voor het eerst zijn gebruikt door de dichter Allen Ginsberg in 1965. Een eerste begin ontstond op de campus van de universiteit van Californië en speciaal in San Francisco waar de popgroep The Doors een eerste begin maakte. De beweging kwam op stoom toen The Beatles zich ermee identificeerden en hun album Sgt. Pepper's Lonely Hearts Club Band uitkwam.
Flowerpower is een subcultuur. Deze mensen die je kon identificeren met flowerpower, konden ook wel hippies genoemd worden. Ze leefden vaak in communes, rookten wiet, dronken thee en luisterden naar psychedelische muziek. Ze protesteerden tegen de oorlog, honger en armoede op de wereld. De musical Hair geeft een goed beeld van de weerstand tegen de oorlog in Vietnam. Hippies vonden ook dat de mens in harmonie met de natuur moet leven. Het was een open manier van leven die niet altijd gewaardeerd werd door oudere generaties. In deze tijd beschouwden velen Amsterdam als een magisch centrum. Hasjiesj en wiet werden populair, hoewel het gebruik nog niet gedoogd werd. Er werd ook wel LSD gebruikt maar nog nauwelijks harddrugs en veel hippies waren niet gek op alcohol.
Flowerpower drukte zich ook uit in kleding en haardracht: fleurige patronen en kleuren, haarbanden, slippers, ruwkatoenen hemden, wijdvallende kleding (vaak naar Indiase snit), of juist superstrakke kleding: de hotpants en de minirok deden hun intrede om de onafhankelijkheid van de vrouw te benadrukken.
Deze subcultuur zie ik als de microtrend.
BRONNEN:
http://nl.wikipedia.org/wiki/Flowerpower
http://home.planet.nl/~wisse558/Geschiedenis/Jaren-50.htm
http://www.sap-rood.be/ecosocialisme/krantje/verkwisting.htm
Geen opmerkingen:
Een reactie posten